Influencer: cosa deve conoscere per tutelarsi
Ecco l’applicazione concreta di una nuova professione legata al mondo internet.
Che cos’è un influencer?
L’influencer è un fornitore di servizi di media audiovisivi sotto la giurisdizione nazionale che possiede questi requisiti: è un’attività economica ai sensi della normativa europea, lo scopo principale è la fornitura di contenuti che informano, intrattengono, istruiscono e generano reddito. E’ bene ricordare che l’influencer ha la responsabilità editoriale sui contenuti, incluso il controllo effettivo sulla creazione, sulla selezione o sulla organizzazione dei contenuti medesimi.
Questa professione ha buone possibilità di conservare e aumentare il suo ruolo nelle strategie di marketing dei grandi e piccoli marchi.
Come tutte le professioni, agisce in un mercato con delle regole. Oggi per essere influencer sono richieste delle conoscenze giuridiche che possono incutere un certo timore.
Vediamo quali sono.
Come ci si tutela nei confronti del brand?
L’81% delle aziende fa ricorso a questa leva di comunicazione digitale. Ma come si regolamentano i rapporti tra l’influencer e i brand?
Con il ricorso a contratti tipici quali, ad esempio:
- la prestazione di contratto d’opera
- il contratto di collaborazione
A questi si affiancano contratti atipici, ovvero nuovi modelli contrattuali in grado di disciplinare fattispecie non previste ma che trovano ampia diffusione nella prassi.
Come si tutela un influencer nei confronti della normativa?
In tutti questi contratti bisogna sempre rispettare le regole atte ad evitare forme di pubblicità ingannevole, comparativa, aggressiva e occulta.
In sintesi è importante rendere i contratti aderenti alle esigenze dei contraenti.
L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) sta predisponendo dal luglio 2023 le nuove linee guida sulla responsabilità e sulla trasparenza del lavoro degli influencer.
In data 25 gennaio 2024 il Consiglio dei Ministri ha emanato un Disegno di legge per rendere più trasparente la beneficenza. Sono nuove regole per aziende e influencer che prevedono trasparenza e informazione non ingannevole quando vengono commercializzati prodotti i cui proventi vadano a iniziative solidaristiche. Il disegno di legge dovrà essere discusso in Parlamento e prevede sanzioni che vanno da euro 5.000,00 a euro 50.000,00 in caso di inosservanza.
Lo studio è disponibile per assistere e tutelare la posizione giuridica di questa categoria professionale che prevede un incremento di giro d’affari per il 2024 di euro 348.000.000.